Exatamente 100 anos após a invenção da coloração por Eugéne Schueller, empresário francês criador do grupo L'Oréal, o seguimento assiste a uma revolução provocada por um lançamento. Trata-se de Inoa, a nova coloração da L'Oréal Professionnel, que inova ao substituir a amônia pelo chamado ODS- Oil Delivery System (Sistema de Difusão de Óleo). A tecnologia possibilita utilizar um agente alcalino diferente da amonia, proporcionando proteção a fibra capilar e maiores propriedades de clareamento.
Além da excelência na qualidade da cor, o produto quebra paradigmas por não agredir o cabelo e oferecer conforto ao profissional e ao cliente - não tem cheiro, por exemplo. "Toda tintura resseca e deixa os fios porosos, com menos elasticidade, além de irritar o couro cabeludo. Isso acontece por causa da amônia contida em suas formulações, explica Juha Antero, colorista do salão MG Hair Design, em São Paulo.
O componente que abre a cutícula para que os pigmento penetrem na fibra capilar, acaba desgastando os fios. O cheiro forte, por outro lado compromete a saúde do cabeleireiro e do consumidor. O mecanismo de Inoa é diferente e se baseia nos treis composentes da fórmula:
Óleo gel: Formulado à base de óleo mineral, capaz de proteger os fios e evitar irritações no couro cabeludo.
Concentrado de cor: Que traz o agente alcalino, substituto da amônia e substâncias corantes
Oxidante Creme: Dotado de composição única que inclui peróxido de hidrogênio e uma dupla de ingredientes cosméticos- Ionène G, para agir no núcleo da fibra e protegê-la: um agente de aperfeiçoamento que elimina as irregularidades do fio.
A cor é preservado: Como não há abertura das cuticulas, a estrutura dos fios fica intacta e preservada. Isso faz com que o pigmento não escape do interior, e, dessa forma o cabelo não desbota com facilidade. Apesar da formula suave, o produto cobre 100% dos brancos e permite o clareamento de até três tons.
Apesar de INoa ser inovadora a ponto de não danificar a fibra capilar, os cuidados como hidratação são necessários, pois além da coloração, as pessoas estão sempre se submetendo a outros processos químicos, como escova, alisamento, reflexo, mas o resultado compensa, as madeixas, ficam, sedosas e brilhantes. São 46 nuances, divididas em sete famílias: dez naturais básicos, dez castanhos, oito acobreados e ruivos, sete beges, seis dourados, três cinzas e dois irisados.
